[其它] 五大外资品牌如猛虎争食3D电视蛋糕

C.R.CAN

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电梯直达

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发表于 2011-12-22 17:08:54 |只看该作者 |倒序浏览

进入2010年，随着全球首部3D电影《阿凡达》的热映，全面拉开了3D热潮的序幕之后，整个3D产业链持续高速发展，3D热潮越演越烈。以三星、索尼、LG、松下、夏普为主的五大外资彩电企业如猛虎争食，几乎同步推出了3d电视。如此强大的阵势，不得不说，3D电视成为了外资彩电企业力压本土彩电企业的一把杀手锏。
三星成为第一个吃螃蟹的
在全球彩电市场，三星一直以先发制人的策略领先对手，从力推LED到3D电视我们可以明显的看出。据了解，尽管在3D研发时间上，三星要落后于中国、日本企业，但是在产品推出上却做到了最快。

三星3D电视
今年4月份，三星就率先推出了7000、8000和9000三大系列3D电视，以及配套的3D蓝光播放器、快门式3D眼镜等，并通过丰富的产品线提供系统的3D整体决方案。尽管有人质疑三星的技术欠成熟，但这种战术仍然帮助其赢得先机，并成为第一个吃螃蟹的。
三星LED 9000系列是三星发布的让人印象最为深刻的旗舰级产品。这款极致超薄的LED电视，厚度仅为7.9mm，是迄今全球最薄的电视，厚度比一只普通的铅笔还要薄。并且这款产品配备了高端触摸屏遥控器和3D显像功能，为家庭影院顶级画质和连接功能树立全新标准。
据了解，三星还在3D电视上市同期，在全球范围推广普及3D家庭娱乐体验，包括与《阿凡达》导演詹姆斯•卡梅隆的合作，以及在华开展3D立体画展示等活动，完备的产品线与促销、推广手段相得益彰，也让三星目前在3D电视市场的全面胜利显得理所当然。
据三星3D电视上市以来，在中国市场，三星3D电视的主要销售区域多集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市。据统计，“五一”三天假期，中国市场3D电视销量突破了3000台，截至五月底，三星3D电视在全国销量已接近5000台。而在美国，截止8月31日止，三星3D电视已经售出100万台，占据美国3D电视市场88.3%的份额。
三星作为全球首发3D电视的企业，已经整合了现阶段最优秀的3D产品和最完备的3D产业链，不仅在全球率先实现了全线平板电视的3D化，并且在提供3D蓝光播放器的同时，还为消费者提供丰富的3D影片，由此也体现出了三星3D电视在全球市场领导者地位。

索尼3D电视以“全”抗衡竞争对手

索尼是日资企业代表，它注重“完善的3D电视产业链布局”，旗下的哥伦比亚公司、米高梅公司，让索尼在3D内容制作上占据主动；随后与探索传播和IMX公司合资建立首个专门的3D电视网，介入到内容传输。在3D技术领域，索尼已成为了具备拍摄、节目制作、内容提供到终端播放等完整流程设备和技术的企业。

索尼3D电视
如果说三星的策略就是“快”，那么索尼的策略就是“全”。首尔Hanwha证券分析师Alex Oh说：“索尼是三星一个可怕的对手，因为索尼在游戏产业处于领先位置。游戏玩家很有可能是首先选购3D电视的人群。从这一点来说，拥有游戏，电影与节目资源的索尼占有很大优势。”
为了能在中国市场能够更好上演“3D电视”领导者的角色，继今年4月份推出包括60寸旗舰机型LX900（当时没有正式上售）及55寸、46寸HX800系列之后，近日又再次推出了KDL-60LX900、KDL-60NX810、KDL-55NX810、KDL-46NX710、KDL-40NX710三大系列，五款全新的3D高清液晶电视。截止到现在，索尼在3D电视方面布局已达4大系列，产品型号达到7款，产品线覆盖40、46、55、60四个尺寸，可以说是真正目前市场在3D电视上出击力度最全面的一个品牌。
据索尼中国总裁永田晴康表示，作为唯一一家能够提供全方位3D解决方案的厂商，除了在广播电视领域继续积极推出3D拍摄和制作设备以外，也向消费市场陆续推出了具备3D功能的电视机、蓝光播放机、数码相机以及3D蓝光电影等丰富的产品和内容，提供了从镜头到客厅、丰富多彩的3D产品和应用。
索尼中国总裁永田晴康还表示，索尼作为3D产业的领导者，不仅在终端产品积极布局，更是在整个3D产业链都是完整的进行把控。
截止今年8月份，索尼3D电视在国内3D电视市场占据约40.7%的份额；另一方面则来自于索尼在3D领域全产品线阵营的协力——3D摄像、3D相机等内容制作产品，以及ps3、蓝光DVD等内容播放产品加上电视产品，已构成了完整的链条。
在目前3D电视销量中，中怡康时代总经理李基祥在8月31日的索尼3D电视发布会上表示，索尼3D电视占据着50%左右的比例，成为3D电视销售的主力军。

松下主打核心3D等离子电视

松下一直是等离子电视的主推者，在3D电视领域也同样是如此。自三星、索尼发布3D电视之后，松下也发起了3D等离子电视热潮，宣布推出旗下3D等离子新品TH-P65VT20和TH-P50VT20正式登陆中国，随即松下对3D电视进行了全国性的密集广告轰炸。

松下3D等离子电视
据了解，松下发布的两款3D电视VT20系列产品拥有600Hz的刷新率，使3D等离子电视彻底解决了拖尾问题，让3D画面的表现更为流畅。此外，高动态清晰度的优势，让3D等离子电视在播放普通2D画面时也能保持1080线的动态画面。
众所周知，3D画面是左右眼分开显示的，而液晶电视由于其成像原理，无法达到足够快的左右眼画面切换速度，从而导致重叠部分的出现。而这部分重叠部分就是人眼所看到的重影，人们长时间观看会导致视觉疲劳。
松下推出的3D等离子产品能够在黑色表现达到极致的情况下，完美地解决重影问题。新VIERA等离子电视拥有600Hz的屏幕刷新率，这使得左右画面之间分离度大，3D画面整体立体感强，并且无任何重影现象。
专家认为，等离子在支持3D方面得天独厚的优势还在于其主动发光的原理，这让3D画面无论从哪个方向看，都能够正常显示。而部分液晶产品由于偏光技术的原因，使得3D画面只能从水平方向观看，消费者无法斜视或者躺卧观看。
松下除了在技术上表现突出之外，松下在3D设备领域也有着深厚的实力，并且在3D技术领域成为领先的标准制定者。从拍摄到录制，再到编辑和显示设备，松下在3D领域有着多点布局。松下在好莱坞有独立的工作室，同时还与好莱坞专业部门合作，为好莱坞诸多3D大片的问世发挥了重要作用。
从家庭拍摄到家庭录制播放，再到将采集到的 3D影像通过电视展现出来，这一整套解决方案通过松下电视的VIERA Link实现了无缝连接，松下由此打造了首个家庭3D娱乐整套解决方案。

夏普搭上3D电视末班车

素有“液晶之父”著称的夏普虽然在3D电视上没能抢先于三星、索尼、LG等合资品牌，但是还是搭上了3D电视的末班车。在今年8月中旬，夏普正式宣布在中国市场推出搭载多项创新技术的AQUOS Quattron 3D液晶电视，此次发布的LV925系列60英寸和52英寸两种机型，分别为LCD-60LV925A和LCD-52LV925A，据悉这两款3D电视将于9月上旬正式登陆国内卖场。

夏普3D电视
据了解，夏普此次发布的3D电视最大特色在于运用了四色技术，四色技术在原有的RGB三原色的基础上增添黄色，同时通过将液晶分子排列高精度控制的技术，光利用效率整体比过往提升了约1.8倍，将3D液晶电视的色彩以及亮度提高到了一个全新的水平。同时，通过细致的控制LED背光灯，实现了不容易产生重影、极具临场感的3D图像，让消费者第一次真正能够享受到前所未有的鲜明清晰3D图像。
同时，除了Quattron(四色技术)，夏普此次发布的LV925系列还融合了全球领先的UV²A技术、FRED技术、LED背光灯扫描技术等四项独创技术，有效解决了亮度低、重影等困扰以往3D电视的技术问题。
对于3D电视未来市场，夏普公司常务执行役员中国本部长菅野信行先生表示：“2012年全球对于3D电视的需求将超过1000万台，随着3D电视概念的普及以及相关产品的扩充，可以预见市场会有大幅的增长。”
夏普本次为了在中国普及3D电视，同时向市场投入了与3D相对应的蓝光播放机BD-HP90D。
此外，为了解决片源短缺问题，夏普还与中录华纳家庭娱乐有限公司达成合作。华纳公司表示将联手夏普推出更多好的3D影片，以后凡购买夏普3D液晶电视的消费者将获得华纳公司3D蓝光影碟巨片《诸神之战》和其他片源产品。

扩大市场 LG稳固3D电视第一军团地位

LG作为彩电领域的领军企业之一，在3D电视市场始终保持着强势的上扬势态。据了解，在今年1月份召开的美国CES展会上，LG就展示了LGLX95003D电视，实现了超薄边框设计、无缝连接及无限内容选择的完美融合，获得美国消费电子协会颁发的创新大奖和最佳产品奖。

LG 3D电视
今年4月份，LG在韩国和中国发布全球最大3DFullLED电视LEX9，其尺寸为72英寸；5月20日，LG又在国际信息显示大会SID2010上展示了一款84英寸3D液晶电视，这也是全球最大尺寸的3DLED电视。
在技术领域，LG3D电视采用了可实现400Hz刷新率的8倍速驱动技术，左右眼可以分别看到200帧略有不同的画面，减弱了3D重影的影响，避免了头晕现象。在中国电子商会联合北京大学儿童青少年卫生研究所针对“3D电视眼健康影响”进行的主客观测试中，LG3D电视产品的视觉舒适度排名第一。
此外，LG独家研发的FullLED背光源技术也成为业界新的标准，该技术既避免了侧入式LED的漏光问题，也解决了普通直下式LED电视体积庞大问题，让机身厚度降低到3.16厘米，为3D电视时代的来临树立了全新的技术性标杆。
正是凭借先进的技术和精准的营销能力，LG在海外市场收获颇丰，其中LG3D电视6月份在韩国的销量突破6000台。在中国，尽管没有3D世界杯的转播，LG高端3D电视销售也远超预期，特别是价位最高的LEX9系列。长期关注全球家电市场的专家称，以3D为先导的技术创新、掌握上游面板资源、深耕下游卖场终端是LG牢固占据第一集团位置的根本原因。
LG坚持将消费者的体验放在首位，在外观设计方面，LG电视一直引领时尚，树立起高尚品质生活追求者的王者形象。LG在给消费者带来惊喜、培育3D电视市场的同时，也带来了众多的市场追随者和竞争对手。

索尼3D电视以“全”抗衡竞争对手

索尼是日资企业代表，它注重“完善的3D电视产业链布局”，旗下的哥伦比亚公司、米高梅公司，让索尼在3D内容制作上占据主动；随后与探索传播和IMX公司合资建立首个专门的3D电视网，介入到内容传输。在3D技术领域，索尼已成为了具备拍摄、节目制作、内容提供到终端播放等完整流程设备和技术的企业。

索尼3D电视
如果说三星的策略就是“快”，那么索尼的策略就是“全”。首尔Hanwha证券分析师Alex Oh说：“索尼是三星一个可怕的对手，因为索尼在游戏产业处于领先位置。游戏玩家很有可能是首先选购3D电视的人群。从这一点来说，拥有游戏，电影与节目资源的索尼占有很大优势。”
为了能在中国市场能够更好上演“3D电视”领导者的角色，继今年4月份推出包括60寸旗舰机型LX900（当时没有正式上售）及55寸、46寸HX800系列之后，近日又再次推出了KDL-60LX900、KDL-60NX810、KDL-55NX810、KDL-46NX710、KDL-40NX710三大系列，五款全新的3D高清液晶电视。截止到现在，索尼在3D电视方面布局已达4大系列，产品型号达到7款，产品线覆盖40、46、55、60四个尺寸，可以说是真正目前市场在3D电视上出击力度最全面的一个品牌。
据索尼中国总裁永田晴康表示，作为唯一一家能够提供全方位3D解决方案的厂商，除了在广播电视领域继续积极推出3D拍摄和制作设备以外，也向消费市场陆续推出了具备3D功能的电视机、蓝光播放机、数码相机以及3D蓝光电影等丰富的产品和内容，提供了从镜头到客厅、丰富多彩的3D产品和应用。
索尼中国总裁永田晴康还表示，索尼作为3D产业的领导者，不仅在终端产品积极布局，更是在整个3D产业链都是完整的进行把控。
截止今年8月份，索尼3D电视在国内3D电视市场占据约40.7%的份额；另一方面则来自于索尼在3D领域全产品线阵营的协力——3D摄像、3D相机等内容制作产品，以及PS3、蓝光DVD等内容播放产品加上电视产品，已构成了完整的链条。
在目前3D电视销量中，中怡康时代总经理李基祥在8月31日的索尼3D电视发布会上表示，索尼3D电视占据着50%左右的比例，成为3D电视销售的主力军。

扩大市场 LG稳固3D电视第一军团地位

LG作为彩电领域的领军企业之一，在3D电视市场始终保持着强势的上扬势态。据了解，在今年1月份召开的美国CES展会上，LG就展示了LGLX95003D电视，实现了超薄边框设计、无缝连接及无限内容选择的完美融合，获得美国消费电子协会颁发的创新大奖和最佳产品奖。

LG 3D电视
今年4月份，LG在韩国和中国发布全球最大3DFullLED电视LEX9，其尺寸为72英寸；5月20日，LG又在国际信息显示大会SID2010上展示了一款84英寸3D液晶电视，这也是全球最大尺寸的3DLED电视。
在技术领域，LG3D电视采用了可实现400Hz刷新率的8倍速驱动技术，左右眼可以分别看到200帧略有不同的画面，减弱了3D重影的影响，避免了头晕现象。在中国电子商会联合北京大学儿童青少年卫生研究所针对“3D电视眼健康影响”进行的主客观测试中，LG3D电视产品的视觉舒适度排名第一。
此外，LG独家研发的FullLED背光源技术也成为业界新的标准，该技术既避免了侧入式LED的漏光问题，也解决了普通直下式LED电视体积庞大问题，让机身厚度降低到3.16厘米，为3D电视时代的来临树立了全新的技术性标杆。
正是凭借先进的技术和精准的营销能力，LG在海外市场收获颇丰，其中LG3D电视6月份在韩国的销量突破6000台。在中国，尽管没有3D世界杯的转播，LG高端3D电视销售也远超预期，特别是价位最高的LEX9系列。长期关注全球家电市场的专家称，以3D为先导的技术创新、掌握上游面板资源、深耕下游卖场终端是LG牢固占据第一集团位置的根本原因。
LG坚持将消费者的体验放在首位，在外观设计方面，LG电视一直引领时尚，树立起高尚品质生活追求者的王者形象。LG在给消费者带来惊喜、培育3D电视市场的同时，也带来了众多的市场追随者和竞争对手。

来源：3D中国