长文案，广告中刮起复古风

曲终人散

　　长文案，是在理性化的深度思考后写出的大篇幅沉实文字;它以严密的逻辑及事实论据向读者透彻的阐述产品，并打动消费者的心。现代广告教皇大卫·奥格威(David Ogilvy)的《劳斯莱斯》与《哈特威衬衣》、当今广告界巨星级广告撰稿人尼尔·法兰奇(Neil·French)的《贝克啤酒》、芝华士的《父亲节》等无一不是广为传颂、影响非凡的长文案。即使社会的需求趋向于简洁明了，但要谈到文字的深邃魅力，无论哪种文字都无法将长文案取代。这正如时尚的服装界，即使有了温婉旗袍、豪放牛仔、摩登小西服、异域雪纺裙、休闲套头衫，却无论如何也少不了元宝领上衣，宽大的针织衫及高腰背带裤的复古搭配。

　　这是巴西BBDO为推广自己的专业服务而制作的一系列长文案广告，水准自然与长文案鼻祖无法相提并论，但至少能让我们注意到广告中刮起的复古风。

　　冠军 亚军(原本两个完全相同的剃须刀)






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