[其它] 高清电视与3D TV对蓝光市场发展的影响

C.R.CAN

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发表于 2011-12-22 17:35:21 |只看该作者 |倒序浏览

蓝光BD播放器市场发展，每年维持固定数量成长，2008年至2012年的全球年复合成长率达到84%，2012年出货量可以达到5900万台，近几年成长缓慢的原因来自于相关配套措施未完整，如HD产品、3D产品尚未普及化，导致蓝光产品推广受阻，自2008年起，彩电几乎都是HD以上的画质，2010年，3D TV推出，带动另一波显示画面的革新，而且BD播放器因价格被消费者可以接受，将在2011年开始爆发。蓝光BD播放器的发展主要伴随着TV产品的发展，其中以高清电视与3D TV为近几年发展的重点。
电视已达高清（HD）逐渐往全高清（FHD）渗透
在2008年家电下乡政策之下，LCD TV替换CRT TV，此一波替换带动高清彩电渗透率提升，32寸LCD TV以上的产品是高清电视，且产品比例逐年增加，已经成为最主要的销售尺寸，所以目前HD以上的产品比例在99%左右，几乎全部是高清电视，不过市场上仍希望看到更精细的画质，许多产品都推出全高清(FHD)电视，小尺寸产品开始导入全高清，其所占的市场份额，从10%逐渐增至40%，表示目前产品逐步进入全高清时代，预期2011年所占的份额将超过50%。
在全高清产品中，以往以40寸以上产品为主，比例达到95%，由于小尺寸电视也采用全高清技术，所以比例下滑至80%，预期将持续下滑，主要是消费者也希望在小尺寸产品上看更精细的节目。当然3D产品的推出也带动分辨率的提高，以达到既有2D画质影像，也可在2D的画质下享受3D的效果。
由于彩电产品分辨率的提升，使得记忆容量增加一倍，既有的DVD光盘储存量将不足，势必提升光盘的容量，则必须使用蓝光光盘，才能达到较佳的画质感受，因而彩电分辨率的增加，将带动蓝光BD播放器产品数量的提升。
3D内容不段增加 3D TV渗透率快速提升
2010年全球最卖座的电影《阿凡达》以3D方式呈现，带动电影、电视等相关媒体拍摄3D产品的风潮，在内容不增加的前提下，也带动相关硬设备汰旧换新，毕竟既有的彩电无法呈现3D效果，所以必须具有3D播放设备才可以达到3D效果。
2010年，3D TV刚开始萌芽，厂商推出的机种有限，且产品价格仍属于高端产品，所以在2010年3D TV渗透率只有0.5%，只有一些科技追求者选择购买3D TV，在2011年中国彩电厂商纷纷推出3D TV，且价格逐渐达到消费者接受的范围，价差缩小至1.2倍，故预期2011年的渗透率将大幅攀升，达到14.1%，每年以倍数的方式成长，到2013年可以达到36.6%。
为何如此乐观？3D TV市场？可以从供给面与需求面来看。在供给面上，无论是PDP或LCD面板供应者，在2011年的3D面板供给都相当乐观，PDP供应在2011年6月起供应几乎都是3D面板。2011年年底，在LCD面板供应方面，台湾面板厂面板渗透率将达到15%左右，韩国面板厂将达到25%左右，所以在供应3D面板上绝对没有问题。在需求面来看，可以看到3D TV的价差逐渐缩小，使得消费者更有能力购买3D TV。
3D TV渗透率逐渐提升，将带动全高清电视数量增加。在技术上，硬体规格中的分辨率及刷新率提升一级，才能使3D的画质达到2D的效果，硬件技术已经符合要求，接下来就是软件需求，要达到3D效果，数据容量需求较2D至少增加一倍，若要更好的效果，容量必须再往上提升，既有的DVD播放器无法达到这样的效果，必须采用蓝光BD播放器才可达到，所以购买3D TV通常会再购买蓝光BD播放器以达到3D效果。随着3D TV渗透率增加，也将带动蓝光BD播放器数量增加。
在HD TV与3D TV刺激之下蓝光BD播放器将快速成长
从TV市场发展趋势其实就可以看出蓝光BD播放器的发展趋势，主要彩电产品仍需要外围相关产品支持，如播放器、电视游戏机等产品，才可以享受彩电显示的效果。若以日本为参照来看，中国势必也将比照相同的趋势蔓延，日本是最早发展平板电视的国家，高清电视的比例相当高，也花费了一段时间才使得蓝光BD播放器的市场占有率达到50%以上，因为达到50%以后，市场占有率就会快速提升，将使蓝光BD播放器达到普及化的目的。
另外，蓝光BD播放器的价格价差逐渐缩小，入门机种价差在2011年为1.2倍，在2012年将缩小至1.1倍，若整体蓝光BD播放器价差在2011年为2.1倍，在2012年将会下降至1.8倍，速度相当快，而且蓝光BD播放器几乎全部支持高清电视。在2011年推出的新品中，都支持3D功能，所以即使购买入门机种，也具有3D功能，消费者可以得到最大利益。
硬设备逐渐完善，软件内容逐渐增加，蓝光市场在2011年将成长稳定，在2012年硬件价格更优惠之后，将呈现爆炸性的发展。

来源：3D中国